Marketing toegepast (vierde editie)

Marketeers, bedrijfsleiders en marketing-loving professionals krijgen met dit handboek alle instrumenten en inzichten om marketing een hertekende en nieuwe plaats te geven in de bedrijfsstrategie en de uitvoering ervan.” (Cedric Collet, Strategy advisor e-business)

In dit handboek benaderen de auteurs marketing vanuit een holistische visie: marketing staat ten dienste van de doelstellingen en activiteiten van de onderneming. Een helder stappenplan vormt de ruggengraat van het boek. De lezer leert met dit stevig conceptueel kader en de praktische toepassingen een gefundeerd marketing- en verkoopbeleid uit te stippelen.

***
BAM - Belgian Association of Marketing vroeg Johan Vanhaverbeke naar de nieuwigheden van zijn recent verschenen boek Marketing toegepast (vierde editie). Het boek is inclusief de opleiding Discover marketing. Lees de bijdrage: https://www.marketing.be/inspire-content/nl/marketing-gaat-over-waardecreatie-maar-ook-over-waardecaptatie
***

Author(s):
Johan Vanhaverbeke, Madeleine Janssens, Sarah Steenhaut
Series:
Toegepast
Volume:
book | published | 4th edition
July 2021 | xxviii + 578 pp.

Paperback
€49.-


ISBN 9789400013421


Alternative prices
- Student price: €36.-

Details

Recensies

Dit boek is de basis voor elke startende marketeer in de 21e eeuw en de nodige herbronning voor zij die op de oude leest geschoold zijn. […] Het mooie eraan is dat de ‘holistische’ visie ook de verkoop en sales versterkt, want de waardepropositie wordt authentieker, gegronder en is robuuster door rekening te houden met maatschappelijke en dus ook toekomstige evoluties. Net door marketing breder te trekken wordt dit ook een werkboek voor de ondernemer zelf.”
(Dirk Le Roy, zaakvoerder Sustenuto & Cradle to Cradle Platform)

Of je nu ervaren bent of nog niet zo ervaren, heldere overzichten, stappenplannen en actuele inzichten zijn onmisbaar in de boekenkast. De nieuwe versie van ‘Marketing Toegepast’ is zo’n typisch naslagexemplaar dat bij elke organisatie op de plank behoort te staan. Of nog beter: op het bureau behoort te liggen. Alleen een naslagwerk? Zeer zeker niet. Het biedt een zeer gedegen praktisch routeplan om een solide basis en een meer klant- en consumentgerichte organisatiestrategie te ontwikkelen. Kortom, een aanrader. Of je nu al in een zeer consumentgerichte organisatie werkzaam bent of de eerste stappen nog moet zetten (als professional of als organisatie), het boek biedt tools om het marketingmanagement op een hoger plan te tillen in de volle breedte van de organisatie.
(Jorrit Zuijdervelt, marketing manager  van Timyo ebike company)

Over het boek

In het handboek Marketing toegepast – Klant- en Marktgericht Ondernemen benaderen de auteurs marketing vanuit een holistische visie: marketing staat ten dienste van de doelstellingen en activiteiten van de onderneming. Een helder stappenplan vormt de ruggengraat van het boek. De lezer van Marketing toegepast leert met dit stevig conceptueel kader en de praktische toepassingen een gefundeerd marketing- en verkoopbeleid uit te stippelen.

Marketing toegepast verbindt jarenlange marketing- en verkoopmanagementervaring met marketingtheorie en recente inzichten in marketing, communicatie en verkoop. Het is bestemd voor studenten in bacheloropleidingen en voor niet-bedrijfseconomen die een grondig inzicht in marketing willen opdoen. Ook ondernemers en niet-marketeers kunnen met dit handboek meteen aan de slag.

Docenten die dit boek voorschrijven als verplicht studiemateriaal voor hun studenten, bieden we aanvullend les- en oefenmateriaal. Zij kunnen via deze webpagina contact opnemen met de uitgeverij om toegang te krijgen.

Over de auteurs

Johan Vanhaverbeke is MSc. handelsingenieur en gecertificeerd interimmanager. Hij heeft tal van strategische en operationele marketingopdrachten op zijn actief bij grote en middelgrote bedrijven. Hij is gastdocent aan o.a. EMS (Ehsal Management School), de Belgian Association of Marketing – Education en gastdocent in meerdere marketingopleidingen.

Madeleine Janssens is socioloog en (kwalitatief) diagnostische onderzoeker met een ruime internationale ervaring in een veelheid van productcategorieën. Zij is één van de sturende krachten achter het marktonderzoeksbureau WHY5Research en is ook als affiliate verbonden aan Callebaut Collective. Ze is gastdocent aan EMS en gewaardeerd spreker op nationale en internationale fora.

Prof. dr. Sarah Steenhaut is marketingstrateeg voor toonaangevende bedrijven in B2B en B2C en professor Digital Marketing Strategies aan de UGent. Zij combineert onderzoek en praktijkervaring bij het adviseren van organisaties in digital integrated
marketing. Medeoprichter van Callebaut Collective, een onconventioneel ecosysteem van marketingexperten die organisaties ondersteunt bij het omarmen van chaos vanuit
de Act Human-filosofie.

De Belgian Association of Marketing heeft Marketing toegepast gekozen als handboek voor de basisopleidingen Marketing. Meer informatie op www.marketing.be.

Table of Contents

DEEL I. WAARDE KIEZEN

Hoofdstuk 1. Wat is marketing? (p. 1)

Hoofdstuk 2. De marketingomgeving (p. 31)

Hoofdstuk 3. De markt (p. 59)

Hoofdstuk 4. De marketingstrategie en de marketingmix (p. 83)

Hoofdstuk 5. Marketing research (p. 119)

Hoofdstuk 6. Consumentengedrag (p. 177)

Hoofdstuk 7. De waardepropositie kiezen (p. 203)

DEEL II. WAARDE VERSCHAFFEN

Hoofdstuk 8. De p van product en product management (p. 229)

Hoofdstuk 9. De p van prijs en prijs strategie (p. 281)

Hoofdstuk 10. De p van plaats en distributie strategie (p. 309)

DEEL III. WAARDE COMMUNICEREN

Hoofdstuk 11. De p van promotie (p. 339)

Hoofdstuk 12. Sales promotion (p. 379)

Hoofdstuk 13. Digitale marketing (p. 411)

DEEL IV. WAARDE IMPLEMENTEREN

Hoofdstuk 14. Marketingplanning (p. 437)

Hoofdstuk 15. Marketingorganisatie (p. 467)

DEEL V. TOEPASSINGEN

Toepassing 1. Business-to- business marketing (p. 489)

Toepassing 2. Marketing van diensten (p. 523)

Toepassing 3. Casus lego (p. 541)

Besluit (p. 557)

Bronvermeldingen en bibliografie (p. 559)

Aanbevolen literatuur (p. 565)

Trefwoordenregister (p. 571)

Updates and additional learning materials

Updates

There are no updates available for this book.

Learning material

Additional teaching and training materials for lecturers are available for this publication. For more information, please contact Inge Verbeeck (hogeronderwijs@intersentia.be).


Bordboek
24.73 MB
Powerpointpresentaties
Non-disclosure agreement
188.75 kB
LEGO-casus: vragen en antwoorden
1.79 MB
Elektronische oefeningen

About the series:

Toegepast

Praktijkgerichte studieboeken
Uiteenlopende vakgebieden
Met oefeningen en praktijkvoorbeelden

More about this series